什麼是 Google Analytics、GA 分析？
GA分析是指使用Google Analytics（簡稱GA）工具來分析網站流量和用戶行為的過程。Google Analytics是一個免費的網站分析工具，同時也是目前全世界最普及的數據分析服務軟體，由Google提供，它能夠追蹤和報告有關訪問者如何與您的網站互動的資訊。這包括訪問人數、頁面瀏覽量、訪問持續時間、受訪頁面、訪問來源、用戶地理位置等各種數據。
GA分析有助於網站擁有者和行銷人員深入了解他們的網站表現，並針對這些數據做出改進和優化。利用 GA，您可以回答一系列問題，如：
- 誰是您的網站訪問者？（用戶特徵）
- 他們是如何找到您的網站的？（流量來源）
- 他們在網站上花了多少時間？（用戶行為）
- 他們在網站上進行了哪些操作？（轉換追蹤）
- 您的網站對於實現您的目標是否有效？（目標追蹤）
透過GA分析，您可以制定更有效的網站策略，提升用戶體驗，並實現網站的各種目標，無論是提高銷售、增加註冊用戶、提高廣告點擊率還是提升內容受歡迎程度等。
Google Analytics (GA 分析)可以做什麼？
分析瀏覽者是透過什麼管道進入網站
流量來源分析，透過 GA 可以知道瀏覽者是從什麼管道進入你的網站，也許是從搜尋引擎進來的，也可能是直接輸入網址或點擊廣告進入網站，透過這樣的方式了解自己的網站客群源自於哪裡，才知道行銷方向是否要做調整，或是廣告該下哪個地方才能將更多的流量導入網站中。
假設我們看到進入網站的人都是透過 Google 搜尋較多，那就應該將廣告方向調整至 Google 關鍵字，並且優化網站 SEO 的排序。
了解進入網站的目標對象
訪客追蹤、使用者屬性，可以清楚了解到進入網站的瀏覽者的客層、興趣、地理位置、行為甚至是使用什麼裝置，藉由這些資訊來去了解自己的目標對象鎖定是否是正確的，亦或是否需要重新整理訂定新的策略， 將預算投到準確的目標對象上。
假設我們透過 GA 發現手機瀏覽網站的佔比大於桌機，那麼網站的使用者體驗設計就應該要更符合手機版面，又或者是我們發現女性使用者普遍大於男性，那麼網站的設計或許就可以更加柔和一點，文字用語也可以更加感性一點。
觀察瀏覽者進入網站後的行為
可以觀測瀏覽者進入網站後做了些什麼事情，是不是新使用者、看了哪個頁面、看了多久、什麼時候離開網站、有沒有將商品加入購物車等等。了解這些可以知道瀏覽者對你的網站哪些資訊最有興趣，進而加強或進行調整。若是透過廣告文案點進來的瀏覽者，可以知道他在網頁停留多久、有沒有下單，如果沒幾秒就跳出頁面，可能就要思考看看廣告文案是否需要改善，或是廣告內容與網站內容是否相符。
GA 對於網站監測者是非常有幫助的，如果使用者能清楚解讀這些數據，並依靠這些數據去調整自身的品牌方向與行銷內容，再搭配上 Google Ads 去做數位行銷廣告就能有事半功倍的效果。
GA4 的推出有什麼優點
新的增强平台具有許多激動人心的新功能或改進功能，其中包括：
- 事件編輯，可以從 UI 内完成，因此不需要改代碼。
- 廣泛的數據導入功能。
- 跨域測量更輕鬆，也可以在用戶界面中進行設置。
- 生命周期報告。簡化和增強的報告套件，以客戶生命周期為中心，並提供電子商務報告。
- 遷移工具可簡化 GA4 的採用，其中包括入門嚮導和設置助手。
- 新的内置流程，使 GA4 成為設置新屬性時的新默認設置。
Google 推出新版 GA4 ，舊版將不能再使用？
Google Analytics 4 (GA4) 是專為未來評估設計的新資源。資源是一組 GA 報表和資料，與一或多個網站和/或應用程式相關聯。如果是通常會一起分析的資料 (產品系列、品牌、應用程式)，應納入同一項資源。
- 收集網站和應用程式資料，進一步瞭解客戶流程
- 使用事件而非以工作階段為基礎的資料
- 包括隱私權控制項（例如無 Cookie 的評估功能，以及行為與轉換模擬）
- 預測功能無需複雜模型即可提供指引
- 直接整合至媒體平台，吸引使用者採取行動
自 2023 年 7 月 1 日起，標準通用 Analytics 資源將無法再處理資料。通用 Analytics 報表在 2023 年 7 月 1 日過後一段時期內仍可繼續供您查看。不過，新資料只會流向 Google Analytics 4 資源，因此建議您盡快改用 GA4。
從哪裡取得要埋的 GA4 程式碼？
做好網站後，埋設 GA4 程式碼、獲得網站流量分析等資料相當重要。首先需要先請您申請好網站的 GA4 帳戶：[GA4] 為網站和應用程式設定 Analytics，請遵循 Google Analytics 官方的教學新增帳戶。
埋設 GA4 程式碼需要存取網頁的 HTML。您也可以將代碼複製給我們 RAB 瑞布科技，由我們協助埋碼（報價處理^^歡迎與我們諮詢！）。
在 Google Analytics 中，按一下「管理」。
確認您使用正確的帳戶和資源：在「Analytics (分析) 帳戶」欄中選取帳戶，然後在「資源和應用程式」欄中選取資源。
在「資源」欄中，依序按一下「資料串流」–>「網站」。
按一下網站的資料串流。
在「Google 代碼」下方，按一下「查看代碼操作說明」。
在「安裝操作說明」頁面中，選取「手動安裝」：
畫面上會顯示您帳戶專用 Google 代碼的 JavaScript 程式碼片段。Google 代碼是指系統顯示的一整段程式碼，開頭為：<!-- Google 代碼 (gtag.js) -->
且結尾為</script>
點選右上角複製圖示，將 Google 代碼貼到網站的每個網頁上，緊接在 <head> 後方。
系統最多可能要過 30 分鐘才會開始收集資料。接著，您可以透過即時報表來確認資料是否已開始傳入。
設定資料收集功能後，請完成其他設定，以從 Analytics 中取得更實用的資料。請查看檢查清單，瞭解如要收集更多資料、篩除不需要的資料以及放送廣告，適合採用哪些設定。
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