什麼是 SEO 搜尋引擎優化？
讓你的網站在搜尋引擎上曝光在現代的行銷項目中是非常重要的，越多曝光等於越多流量，才能製造更多商機與聲量。
SEO 全名為 Search Engine Optimization，中文為搜尋引擎優化，是一種提高你的網站在搜尋引擎內排名的方式，讓別人一搜尋就可以在前幾個項目找到你的網站。
搜尋引擎用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個項目，所以許多網站都希望透過各種方法影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站有優秀的排名，增加用戶的點擊，進而達到銷售目的或是吸引顧客等等目標，增加網站流量及曝光度。
SEO 和付費廣告之間的主要區別在於 SEO 涉及「有機排名」，搜尋引擎優化代表對您的網站的某些線上內容進行優化，以便當有人搜尋這些內容時，像 Google 這樣的搜尋引擎會將它顯示在搜尋結果頁面前面幾個項目。
SEO搜尋引擎優化如何進行？
而搜尋引擎作優化的進行，是指要讓你的網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站內容做一些相關性的資料比對，然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜尋用戶。搜尋引擎優化就是通過搜尋引擎的規則進行最佳化，為搜尋用戶打造更好的用戶體驗。
而像訪客停留網頁時間（Dwell time）、後續動作、點擊率（CTR）等，都會影響該網站的搜尋排名。因此做好能提升使用者體驗的網站規劃，創造使用者需要的內容，就能進而提升搜尋排名。
使用者體驗除了優質的內容之外，也包括網站瀏覽過程的體驗，像是：更具有可讀性的網站目錄架構、更快的網頁載入速度、更適合行動裝置瀏覽的介面等等。
對於任何一個網站來說，要想在網站推廣中取得成功，搜尋引擎優化是關鍵。同時，隨著搜尋引擎不斷變換它們的搜尋排名演算法規則，每次演算法上的改變都會讓網站排名大變動，而失去排名的直接後果就是失去了網站原生的可觀存取流量。所以如果沒有持續做好SEO，排名就很有可能會掉下來。
為何要做 SEO？
網站的效果取決於流量，流量越大的網站生意越好。相較於下廣告，SEO 是獲取網站流量成本最低的方法。
做 SEO 的好處？
提升搜尋結果的排名：排名越前面客戶越有機會看到你。
增加流量與曝光：客戶越容易找到你，網站的流量及知名度相對會提升。
SEO 需要長期做？
當大家都在做SEO，你若沒有更新、停在原地，就會一直被超越，排名直直落。
從 Yahoo 及 Google 的搜尋數據得知，每個月的搜尋關鍵字當中，有70%是之前從未出現過的關鍵字，所以每個月都需增加、更新網站的關鍵字。
SEO 該從什麼地方下手？
做好 SEO 的首要工作就是製作出色的內容。
內容質量
內容要好，不是單純發一堆帶有關鍵字的文章，現在許多企業都有部落格，內容豐富且不單單局限於產品介紹等等，這部分的文章可以用來增加網站的價值並在 Google 上排名更高。
想出好的內容不容易，需要從頭開始創造內容嗎？您可以從藉鑑其他人創建的內容開始，但需增加更多價值並使您的內容更深入。
最重要的是，您的內容需要解決問題或將讀者帶到您的網站其他提供解決方案的地方。如果沒有，他們會迅速點擊離開您的頁面，此舉就告訴 Google 您的內容無法解決任何人的問題。
使用者意圖
Google 非常重視意圖。它想了解搜尋者在搜尋欄中輸入內容時正在尋找什麼。
- 他們想知道什麼嗎？
- 他們是想買東西嗎？
- 他們在逛街嗎？
作為內容創建者，您也需要了解這一點。像是您不能創建有關“最美書店”的內容並將“兒童玩具”作為您的主要關鍵字，這沒有意義，因為人們可能不會為了買兒童玩具去最美的書店。因此，您沒有提供查詢的正確答案，而 Google 會知道。
新鮮度
HubSpot 設定了一個基準，表明頻繁發布文章有助於提高 Google 排名。然而，發布新內容只是表明 Google 新鮮度的一種方式，您也可以對已發布的內容做很多事情，例如更新最新的內容或修訂已過時的資訊等等。
仔細檢查和更新您的內容以確保準確性，修復任何損壞的連結，並使用更相關的新統計數據刷新舊數據，這些都是向 Google 展示您的內容仍然值得在第一頁上佔有一席之地的方法。
如何知道自己的網站有沒有被搜尋引擎收錄？
網站有被搜尋引擎收錄才會出現在搜尋結果頁上，代表搜尋引擎爬蟲有爬到你的網站，並將資料收錄進搜尋引擎的資料庫裡進行管理、分類。
我們以 Google 舉例，你可以在搜尋框搜尋「site:你的網站網址」
如果自己的網頁有顯示在搜尋結果中，那就表示 Google 已經成功爬文並收錄在它的搜尋引擎資料庫當中了。
也可以利用 Google Search Console 追蹤自己的網站成效唷！
如果網站不在 Google 索引中
儘管 Google 會檢索數十億個網頁，但有時還是難免有所遺漏。如果 Google 的檢索器遺漏了您的網站，通常是下列其中一個原因所造成：
- 網路上的其他網站無法順利連至您的網站
- 您的網站剛上線運作，Google 還來不及進行檢索
- 網站本身的設計讓 Google 難以有效檢索其內容
- Google 在嘗試檢索您的網站時收到錯誤訊息
- 您的政策禁止 Google 檢索網站
該如何讓 Google 顯示我的網站？
Google 是全自動化的搜尋引擎，會使用網路檢索器不斷檢索網路，尋找可加入索引的網站；通常您不須採取任何行動，只要在網站上張貼資訊，就能夠讓網頁顯示在 Google 的搜尋結果中。實際上，列入搜尋結果中的絕大多數網站都不是由人工提交，而是 Google 在檢索網路時找出並自動添加至搜尋結果。瞭解 Google 如何尋找、檢索並提供網頁。
搜尋基礎入門概略說明了在打造適合 Google 檢索的網站時，需要注意的重要元素。雖然無法保證檢索器一定會找到特定網站，但遵循「搜尋基礎入門」的做法有助於讓您的網站顯示在搜尋結果中。
Google Search Console 提供各種工具，可協助您將自己的內容提交給 Google，並監控這些內容在 Google 搜尋服務中的表現。
首先，請根據以下這些基本問題對您的網站進行評估。
- 我的網站會顯示在 Google 搜尋結果中嗎？
- 我是否為使用者提供了優質內容？
- 我的當地商家資訊會顯示在 Google 服務中嗎？
- 使用者能在所有裝置上快速且輕鬆地存取我的內容嗎？
- 我的網站安全嗎？
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- Google Search Console 站長工具
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- Google Tag Manager 代碼管理工具
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- Google PageSpeed Insights 網頁測速分析
- Google Trends 趨勢工具
- 結構定義標記驗證工具
- Google 複合式搜尋結果測試
資料來源：Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南
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