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為什麼在行動裝置與電腦上Google搜尋結果會不同?

Google的 John Mueller 解釋了為什麼行動端和桌面端的Google搜尋結果會有所不同,以及影響這些排名的因素。

目錄

(文章翻譯自:Why Mobile and Desktop Rankings Are Different

Google 的 John Mueller 回答了一個有趣的問題,即為什麼行動裝置和電腦搜索排名會有所不同。Mueller 提供了幾個與個性化相關的因素來解釋為什麼這兩種搜索有時不同。

為什麼桌機和行動裝置Google搜尋結果排名不同?

提出問題的人有興趣了解如何診斷網站在行動裝置搜索中表現不如在桌機搜尋中表現的原因。

這是他打的問題內容:“為什麼……我們已經切換使用行動裝置優先索引(mobile first indexing),桌機版和行動裝置版的搜尋排名卻不同呢?”

Google 的 John Mueller 指出索引和排名是兩個不同的東西。 雖然我們使用的環境是行動裝置優先索引(mobile-first indexing),但這不代表行動版本和桌機版本的排名會相同,因為這只是行動裝置的索引。

“因此,行動裝置優先索引(mobile-first indexing)是專門針對內容索引的技術,我們利用行動裝置Googlebot將內容編入索引,但是這只將內容索引,排名仍是(另一種)完全分開的技術。”

John Mueller

行動裝置和桌機排名是根據上下文個性化的

Mueller 接下來解釋,在某些情況下,搜索者與他使用的裝置可能會影響排名。

他說明,用戶搜索的某些需求,會因為設備不同而異,而這就可能影響排名。

“而且桌機和行動裝置設備的排名不同是很正常的。

排名可能與速度有關、可能與使用行動裝置友好性有關,甚至也可能與搜索結果頁面顯示的不同元素有關。舉例來說,如果你在旅途中使用手機搜尋資料,或許你會想知道更多當地訊息。然而,如果你在桌機上搜索資料,也許你會希望有更多圖像或是影片的搜索結果。所以我們就會傾向顯示……不同類型組合成不同的搜索結果。

因此,我們會發現行動裝置和桌機設備可能有不同的排名,或顯示不同元素排列的搜尋結果。

本質上這些都是正常的。這只是我們在決定排名操作的一部分,我並不會說這些排名和內容索引技術有關聯。”

John Mueller

頁面速度和行動裝置因素造成的排名差異

接著,提出問題的人持續問了診斷這些排名差異的問題。

他詢問行動裝置排名較低者,是否與行動裝置頁面速度因素有關。

“……行動裝置友好性絕對是一個因素。

可能還有其他因素在起作用,特別是在行動裝置設備和桌機設備方面,這些是在行動裝置和桌機搜索結果方面始終存在的差異。有時也僅僅是因為它是不同設備或不同網站連接,所以我們會使用不同的設置基本上是為了個性化。”

John Mueller

個性化造成的排名差異

Google 的 John Mueller 證實,行動裝置索引只是索引,與算法的排名部分分開。他還透露,個性化在行動裝置和桌機搜索之間偶爾出現的搜索排名差異中發揮了作用。

Mueller 解釋說,使用行動裝置設備的人的需求可能與使用桌機設備的人的需求不同。

因此,如果有人試圖診斷為什麼設備之間的排名存在差異,那麼了解為什麼在行動裝置設備和個性化環境中排名靠前的網站行動裝置版本可能比排名靠後的頁面更可取可能會很有用。

那裡可能有幫助診斷問題的線索。

有興趣的人可以看看 Google 的影片唷!(John Mueller 在 49:10 分鐘回答這個問題)

延伸閱讀:

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