2025-02-03
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打造SEO友善網址：購物網站網址結構優化指南

基本網站

上次更新時間 2025 年 2 月 3 日
2:16 下午

想讓你的購物網站在搜尋結果中脫穎而出？網址結構的優化至關重要！一個清晰、結構化的網址不僅能提高 SEO 表現，還能改善用戶體驗，使訪客更容易理解和記住你的網站內容。

簡化網址結構

減少重複內容的替代網址

在電子商務網站中，經常會因為產品分類、篩選條件、搜尋結果等因素，產生多個網址指向相同或相似的內容。例如，一件商品可能同時出現在「新上市」和「特價區」這兩個分類中，導致系統為該商品生成多個網址，這種情況容易影響搜尋引擎的索引和排名。

為了減少不必要的網址重複，應考慮以下策略：

使用 Canonical 標籤
若網站允許同一內容透過不同網址訪問，應在 <head> 標籤中加入 <link rel="canonical" href="正規網址">，明確告知搜尋引擎哪個網址是主要版本，以避免重複索引。
避免 URL 參數產生過多變體
很多電商網站會透過 URL 參數來實現不同的篩選條件，例如： https://www.example.com/shoes?color=red&size=10、https://www.example.com/shoes?color=blue&size=10 這類網址雖然提供了篩選功能，但也可能導致大量類似內容的頁面被索引。建議使用 Google Search Console 的網址參數工具 來設定哪些參數不應影響搜尋索引，或者將篩選條件實現為 JavaScript 處理，避免直接改變網址。
統一網址格式，避免動態生成
有些 CMS（內容管理系統）會根據不同的用戶、語言或設備，生成不同的網址變體，例如： https://www.example.com/product?id=123、https://www.example.com/product-123、https://m.example.com/product-123 建議網站開發者 統一網址格式，並使用 301 重定向 將重複的網址導向主要網址，以保持 SEO 效果。
確保站內連結使用標準網址
內部連結應該指向唯一的標準網址，而不是不同版本的網址，以防止搜尋引擎將權重分散到多個 URL。

透過這些方法，可以有效減少電商網站中的網址冗餘問題，提升搜尋引擎的索引效率，確保主要頁面獲得更好的排名表現。

使用標準化的網址格式

避免使用不必要的參數

在電子商務網站中，網址應該簡單、可讀且具備一致性，這不僅能提升使用者體驗，還能幫助搜尋引擎更準確地理解網站內容。

許多電商網站會透過 URL 參數來管理篩選條件、排序方式或行銷追蹤，例如：

https://www.example.com/shoes?color=red&size=10&sort=price_desc
https://www.example.com/shoes?session_id=12345&tracking_code=abcd

雖然這些參數對於網站運作可能有幫助，但過多的參數會產生以下問題：

影響 SEO 效果：
搜尋引擎可能會將每個參數組合視為一個獨立的頁面，導致重複內容問題，使網站權重分散。
降低使用者體驗：
長而複雜的網址不易理解，使用者可能難以分享或記住這些網址。
影響搜尋引擎索引效率：
搜尋引擎需要更多的資源來爬取這些網址，可能會降低網站重要頁面的索引頻率。

如何避免不必要的網址參數？

使用簡潔且靜態的網址
建議使用 簡單且具描述性的網址，例如：

錯誤：https://www.example.com/products?id=123&category=shoes&color=red
正確：https://www.example.com/shoes/red-running-shoes

避免使用無關 SEO 的參數

session_id=xxxxxx（用於追蹤使用者）
utm_source=facebook（行銷追蹤參數）
這類參數應透過 cookie 或 Google Tag Manager 來追蹤，而非直接放在網址中。

正確使用 URL 參數控制
若網站仍需使用篩選參數，建議透過 Google Search Console 的 網址參數工具 指示 Google 哪些參數不影響頁面內容，避免被搜尋引擎視為重複內容。

使用規範化網址（Canonical Tags）
對於帶有不同參數的網址，應使用 <link rel="canonical" href="https://www.example.com/shoes"> 來標示主要頁面，確保搜尋引擎將權重集中於標準網址。

透過簡化網址並減少不必要的參數，電商網站能夠提升搜尋引擎的索引效率、優化 SEO 排名，並提供更好的用戶體驗。

維持網址的一致性

確保網址的大小寫一致

在電子商務網站中，網址的一致性對於 搜尋引擎優化 和 使用者體驗 具有重要影響。特別是在處理大小寫問題時，網站應確保網址的統一性，以避免搜尋引擎將其視為不同的頁面，導致重複內容的問題。

為什麼網址大小寫一致很重要？

避免重複內容問題
搜尋引擎區分大小寫，這表示以下網址可能會被視為不同的頁面，即使它們實際上顯示相同的內容：
- https://www.example.com/Products/Shoeshttps://www.example.com/products/shoeshttps://www.example.com/PRODUCTS/SHOES
如果網站允許這些不同版本的網址共存，可能會影響 搜尋引擎排名，因為搜尋引擎可能會將權重分散在不同的網址上，而非集中在單一網址上。
提升使用者體驗
一致的網址可以確保用戶在不同平台（如社群媒體、電子郵件）分享時，不會因大小寫不同而導致錯誤或 404 頁面。
減少技術管理的複雜性
若網站允許大小寫混用，伺服器可能會將這些不同的網址視為 不同的資源，增加網站管理的難度，影響伺服器的運行效率。

如何確保網址大小寫一致？

使用小寫網址作為標準
為了確保一致性，建議所有網址 統一使用小寫，例如：

正確：https://www.example.com/products/shoes
錯誤：https://www.example.com/Products/Shoes

使用 Canonical 標籤
如果網站內部已經存在大小寫不同的網址版本，應該在 <head> 標籤中加入 Canonical Tag，指定標準版本，避免搜尋引擎將其視為不同頁面：

<link rel="canonical" href="https://www.example.com/products/shoes">

確保內部連結一致
在內部連結（Internal Links）和網站地圖（Sitemap.xml）中，也應該 一律使用標準化的小寫網址，確保所有導向的網址都是統一的。

維持網址大小寫的一致性 不僅有助於提升 SEO 效果，還能 優化使用者體驗，避免搜尋引擎權重分散。透過強制使用小寫網址、設置 301 重定向與 Canonical 標籤，網站能夠有效管理網址的標準化，確保搜尋引擎與用戶都能正確存取網站內容。

使用描述性的網址結構

在網址中包含關鍵字

在電子商務網站的 SEO 優化 中，網址的結構設計對 搜尋引擎排名（Search Engine Ranking） 和 用戶體驗（User Experience, UX） 具有重大影響。其中，在網址中包含關鍵字 是提升搜尋可見性的重要策略之一。

為什麼網址應包含關鍵字？

提高搜尋排名（SEO 優化）
- 搜尋引擎（如 Google）會分析網址內容來判斷該頁面與搜尋查詢的相關性。
- 在網址中包含與頁面主題相關的 關鍵字（Keywords），可以幫助搜尋引擎理解內容，進而提升頁面的排名。
提升點擊率（CTR, Click-Through Rate）
- 描述性網址 可以讓用戶在搜尋結果頁（SERP）中快速理解頁面內容，提高點擊意願。例如：
  - 良好網址示例：https://www.example.com/mens-running-shoes
  - 不良網址示例：https://www.example.com/product12345
- 使用簡單且可讀的網址，有助於吸引使用者點擊。
改善用戶體驗（UX）
- 清晰的網址結構可以幫助用戶快速理解該頁面內容，提高可讀性與易記性。
- 例如：
  - ✅ https://www.example.com/winter-coats-women（清楚說明內容為「冬季女裝外套」）
  - ❌ https://www.example.com/cat567/item889（難以理解該頁面內容）

如何有效地在網址中加入關鍵字？

使用簡單且相關的關鍵字

確保網址內包含頁面核心關鍵字，避免使用過長或不相關的詞語。
例如：
- ✅ https://www.example.com/best-wireless-earbuds（包含「wireless earbuds」）
- ❌ https://www.example.com/shop/category345/item6789（缺乏描述性）

避免不必要的參數與亂碼

避免在網址中使用 動態參數（如 ?id=123），這些網址不易被搜尋引擎理解，影響 SEO。
例如：
- ❌ https://www.example.com/product?id=4453&ref=xyz
- ✅ https://www.example.com/bluetooth-speaker-waterproof

使用連字號（-）來分隔單字

Google 建議 使用 連字號（-） 分隔單字，因為搜尋引擎可以更容易理解這類網址。
例如：
- ✅ https://www.example.com/smart-watch-android
- ❌ https://www.example.com/smartwatchandroid（難以閱讀）
- ❌ https://www.example.com/smart_watch_android（底線 _ 不被視為單字分隔符）

避免關鍵字堆砌（Keyword Stuffing）

不要在網址中過度重複關鍵字，以免影響可讀性並觸發搜尋引擎懲罰。
例如：
- ❌ https://www.example.com/best-laptop-best-laptop-deals-best-laptop-2024
- ✅ https://www.example.com/best-laptop-deals-2024

確保網址與頁面標題一致

讓網址與該頁面的 標題（Title Tag）、H1 標題 保持一致，增強搜尋引擎的內容理解能力。
例如：
- 頁面標題：最佳無線藍牙耳機推薦
- 網址：https://www.example.com/best-wireless-earbuds

在網址中包含關鍵字能夠提升 搜尋排名、點擊率與用戶體驗。透過 簡潔且描述性的關鍵字、使用連字號、避免參數與亂碼，可確保網址既對搜尋引擎友好，也能幫助使用者理解頁面內容。這將有助於電子商務網站在競爭激烈的市場中獲得更好的曝光與轉換率。

避免使用動態網址

優先使用靜態網址

在購物網站中，網址的結構 對於 搜尋引擎優化（SEO） 和 使用者體驗（UX） 具有重要影響。靜態網址（Static URLs） 通常比 動態網址（Dynamic URLs） 更具優勢，因為它們可讀性更高、易於索引，並能提高點擊率。

什麼是靜態網址與動態網址？

靜態網址（Static URL）

結構固定，通常包含可讀的關鍵字。
不會根據使用者查詢變動，且每個頁面有唯一的 URL。
範例：
- ✅ https://www.example.com/best-laptops-2024
- ✅ https://www.example.com/shoes/nike-running-shoes

動態網址（Dynamic URL）

包含參數與特殊符號（如 ?、&、=），通常由伺服器根據使用者查詢動態生成。
範例：
- ❌ https://www.example.com/products?id=123&type=shoes&color=red
- ❌ https://www.example.com/search?category=electronics&sort=price_asc&page=2

為什麼靜態網址更適合 SEO？

提升搜尋引擎索引效率

靜態網址的結構更清晰，搜尋引擎可以輕鬆理解頁面內容，有助於提高索引速度與排名。
例如：
- ✅ https://www.example.com/wireless-keyboard-review（清楚描述頁面內容）
- ❌ https://www.example.com/?p=9876（無法從網址判斷頁面內容）

提高使用者點擊率（CTR, Click-Through Rate）

研究顯示，人們更傾向於點擊 可讀且描述明確 的網址，而不是充滿亂碼與參數的網址。
例如：
- ✅ https://www.example.com/black-friday-laptop-deals（清楚傳達優惠資訊）
- ❌ https://www.example.com/deals?category=12&discount=true（難以理解內容）

減少重複內容與索引問題

動態網址容易產生大量重複內容問題，影響搜尋排名。例如，某個產品可能有多種變體（顏色、尺寸），導致搜尋引擎將其視為不同的頁面：
- ❌ https://www.example.com/product?id=123&type=shoes&color=red
- ❌ https://www.example.com/product?id=123&type=shoes&color=blue
解決方法：
- 使用規範網址（Canonical URL） 來告知搜尋引擎哪個版本是主要版本。
- 優化網址結構，減少不必要的參數。

網址更容易被分享與記住

乾淨的靜態網址更易於在社群媒體、電子郵件、廣告中分享，且使用者較容易記住。
例如：
- ✅ https://www.example.com/iphone-15-pro-max-review
- ❌ https://www.example.com/reviews?device=apple&model=iphone15pro&sort=latest

如何將動態網址轉換為靜態網址？

使用搜尋引擎友好的 URL Rewrite

在伺服器上設定 URL Rewrite（網址重寫），將動態網址轉換為靜態網址。
範例（Apache 伺服器 htaccess 例子）： RewriteEngine On RewriteRule ^product/([0-9]+)$ product.php?id=$1
- https://www.example.com/product/123（靜態網址）
- https://www.example.com/product.php?id=123（動態網址）

移除不必要的網址參數

例如，電商網站的篩選條件（顏色、尺寸）可能會導致網址過於複雜：
- ❌ https://www.example.com/shop?category=shoes&size=9&color=black&sort=popular
- ✅ https://www.example.com/shop/shoes/black-size-9

確保網址結構簡單且一致

使用明確、可讀的關鍵字，避免使用特殊符號（%20、?、&）。
例如：
- ❌ https://www.example.com/2024-best%20laptop%20deals
- ✅ https://www.example.com/2024-best-laptop-deals

定期檢查網址的健康狀況

網站的網址結構健康狀況會影響 SEO 效果、使用者體驗以及搜尋引擎對網站的索引效率。因此，定期檢查網址是否存在錯誤、重定向問題或索引問題，對於維持網站的搜尋排名至關重要。

使用 Google Search Console 監控網址狀態

為什麼要監控網址狀態？

確保 Google 順利索引 網站內容，避免錯誤影響 SEO。
偵測 404 錯誤頁面，避免訪客進入無效連結影響體驗。
追蹤 重定向狀況，確保 301/302 重定向正常運作。
發現 爬取錯誤與封鎖頁面，確保重要頁面可被搜尋引擎存取。

保持網址結構健康的方法

1. 每月定期檢查網址健康狀況
使用 Google Search Console 和其他工具，檢查是否有無效網址、索引錯誤或爬取異常。

2. 監控 404 頁面並進行適當處理

若頁面永久移除，應使用 301 重定向 指向相關內容。
若頁面只是暫時無效，可考慮 302 重定向 或提供替代內容。

3. 減少網址結構變更，確保一致性

變更網址時，務必使用 301 重定向，避免影響 SEO 排名。
避免在網址中使用無意義的參數或 ID，如 ?id=1234，改用描述性 URL。

4. 使用 Sitemap.xml 提供清晰的網站架構

確保 Sitemap.xml 包含所有重要網址，並定期更新。
在 Google Search Console 提交 Sitemap，提高搜尋引擎抓取效率。

5. 確保 HTTPS 安全性，避免網址問題

確保所有網址統一使用 HTTPS，避免 HTTP 與 HTTPS 版本重複索引問題。
使用 SSL 憑證，確保網站的安全性與可信度。

一個良好的網址架構，不僅能讓搜尋引擎更快理解網站內容，也能幫助用戶更輕鬆瀏覽，提高轉換率。透過簡化網址、標準化格式、避免重複內容、確保一致性與監測健康狀態，你將能夠打造一個對 SEO 友善且高效的電子商務網站。

資料來源：設計電子商務網站的網址結構