什麼是反向連結？
反向連結（Backlinks），也被稱為「入站連結」或「外部連結」，是指從其他網站指向您網站的連結。在搜索引擎優化（SEO）中，反向連結非常重要，因為它們被視為信任和品質的指標。當一個網站連結到另一個網站時，它實質上是在說：「我信任這個網站，它有價值的內容。」搜索引擎使用反向連結作為排名算法的一部分，來評估網站的相關性和權威性。Google 的邏輯是，當很多網站願意放上你的網站連結，表示你的網站內容很值得被推薦，所以根據連結的品質給予網站權重（PageRank）。
要讓其他網站建立與您相關的高品質連結，最好的方法是建立獨特、可快速獲得網際網路社群人氣的相關內容。建立優質內容一定會有所收穫：連結就像是自發性的投票，你的內容越實用，其他網站就越容易發現該內容對其讀者很有價值，進而連至你的內容。
反向連結的類型：dofollow 與 nofollow
在討論反向連結的類型時，dofollow 和 nofollow 是兩個非常重要的屬性，它們告訴搜索引擎如何處理特定的鏈接。這些屬性對於網站的搜索引擎優化（SEO）戰略來說至關重要：
- Dofollow 連結：
- 描述：Dofollow 連結是默認的連結類型，如果一個連結沒有明確指定為
nofollow，那麼它就是 dofollow 連結。這種連結允許搜索引擎爬蟲跟隨連結，並將連結的權重或「連結汁液（link juice）」傳遞給目標網頁。 - SEO影響：Dofollow 連結有助於提高接收頁面的排名，因為它們向搜索引擎表明連結的目標網頁是值得信賴和相關的。這種連結是最有價值的類型，因為它們直接貢獻於網站的權威性和排名。
- Nofollow 連結：
- 描述：在
a標籤中使用rel="nofollow"屬性來創建 nofollow 連結。這種連結告訴搜索引擎不要跟隨該連結或將任何權重傳遞到目標網址。這通常用於防止垃圾郵件、付費連結或那些網站所有者不想特別認可的連結。 - SEO影響：儘管 nofollow 連結不直接傳遞權重，但它們在某些情況下仍對 SEO 有間接的好處。例如，它們可以幫助創建自然的連結檔案（避免過度優化），並且可能會帶來實際流量和增加品牌能見度。
運用策略：
- 在建立反向連結策略時，應該注意連結的自然多樣性，適當地混合使用 dofollow 和 nofollow 連結。
- 對於來自用戶生成內容或付費廣告的連結，使用 nofollow 屬性是一種好的做法，以告知搜索引擎這些連結不應該影響目標網站的排名。
- Dofollow 連結應該用於那些高質量、相關性強的來源，這將有助於提高網站的SEO表現和權威性。
反向連結的錨點文字（Anchor Text）也很重要
錨點文字（Anchor Text）在反向連結的SEO策略中扮演著關鍵角色。錨點文字是指用作超連結的可點擊文字，它不僅提供給用戶有關點擊後將看到的內容的提示，也向搜索引擎提供了有關連結目標頁面內容的重要信號。這些文字的選擇和使用對於網站的搜索引擎優化至關重要，以下是其幾個關鍵方面：
- 關鍵字豐富的錨點文字：使用包含目標關鍵字的錨點文字可以幫助提高該關鍵字的排名。這種錨點文字告訴搜索引擎，該連結的目標頁面與這個關鍵字高度相關，從而提高該頁面在特定查詢中的權重。
- 品牌錨點文字：使用公司或品牌名稱作為錨點文字。這有助於增強品牌的知名度並加強其在搜索結果中的權威性。
- 通用錨點文字：使用通用文字，如“點擊這裡”或“了解更多”，這類錨點文字雖然對SEO影響不大，但有助於提供更自然的連結檔案，避免過度優化的嫌疑。
- 長尾錨點文字：長尾錨點文字通常更具描述性，涵蓋具體問題或主題，如“如何創建WordPress網站”。這有助於提升特定長尾關鍵字的SEO表現。
- 精確匹配與部分匹配：精確匹配錨點文字指完全匹配目標關鍵字的情況。部分匹配則包括目標關鍵字及其他詞彙，這種多樣性有助於避免搜尋引擎的懲罰。
適當地使用這些不同類型的錨點文字，可以有效提升網站的SEO表現，但需注意避免過度優化，因為這可能導致搜索引擎的負面影響。恰當地平衡這些技術，與高質量內容的創建同樣重要。
如何增加高質量反向連結？
增加反向連結是提升網站搜索引擎排名的重要策略之一。有效的反向連結不僅能提升網站的權威性，還能吸引更多訪客。以下是一些有效的方法來增加高質量的反向連結：
- 創建高質量內容：產生有價值、有教育意義或有娛樂性的內容，使其他網站或用戶願意自然地鏈接到您的網站。這包括原創研究、深入的指南、教程或吸引人的影片。
- 客座部落格：在其他相關的部落格或網站上發表文章。透過在這些文章中包含指向你自己網站的連結，你可以吸引那些網站的讀者訪問你的網站。
- 參與線上討論和論壇：在行業相關的討論板、論壇和問答網站上積極參與。透過提供有價值的答案和見解，並在適當時包括指向你網站的連結。
- 社交媒體推廣：利用社交媒體平台來推廣你的內容和連結。儘管社交媒體連結通常是 nofollow，但它們可以增加你的內容的曝光率，從而間接促進其他來源的反向連結。
- 與其他網站合作：與相關領域的其他網站建立合作關係。這可以包括共同製作內容、互換部落格文章或其他形式的合作。
- 提交網站到目錄和資源列表：將你的網站提交到行業相關的網站目錄和資源列表中。選擇那些權威和相關性高的目錄，以確保連結質量。
- 新聞稿和新聞報導：如果你的公司有值得報導的新聞，可以發布新聞稿。這可能會被新聞網站、專業博客或其他出版物所采用，並連結回你的網站。
- 競爭對手的鏈接分析：分析你的競爭對手的反向連結策略。查看哪些網站連結到他們，看看你是否也可以從這些來源獲得連結。
增加反向連結的過程需要耐心和持續的努力，關鍵是創造有價值的內容和建立真正有益的關係。這樣做可以確保你獲得的鏈接不僅多，而且是質量高的。
雖然反向連結對SEO非常重要，但並非所有連結都是有益的。來自低質量網站的連結，或是以不自然的方式快速獲得大量連結（被稱為連結農場），可能會對您的網站排名產生負面影響。因此，關注連結質量而非僅僅是數量，並採取自然和符合道德的方法來建立連結，是關鍵所在。
可以購買反向連結嗎？
購買反向連結是一種常見但風險很高的做法，尤其是在搜索引擎優化（SEO）的背景下。雖然購買連結可能看似是一條快速提升網站權威性和搜索引擎排名的捷徑，但這種做法通常會違反搜索引擎的指南，特別是 Google 的 Webmaster Guidelines。
風險包括：
- 懲罰：Google 和其他主要搜索引擎明確禁止購買用於傳遞 PageRank 的連結。如果被發現，你的網站可能會受到懲罰，包括降低排名或完全從搜索結果中刪除。
- 質量問題：購買的連結往往來自質量低下的網站和垃圾連結農場，這些連結可能會對你的網站信譽造成負面影響，而非提升。
- 無效果：搜索引擎越來越聰明，能夠識別和忽略無價值或人工操作的連結，這意味著你所花的錢可能完全無效。
儘管購買反向連結可能誘人，但它帶來的風險和潛在的長期負面後果遠遠超過了可能的短期好處。專注於建立真實的、有價值的連結和關係是一個更可持續且遵循搜索引擎規範的策略。
反向連結的重要性？
反向連結可以說是3大排名因素之一 ，有些人認為是排名原素中最重要的一個原素。得到反向連結最正確的做法應該是先慢慢建立好的內容，吸引訪客並鼓勵分享。某程度上，反向連結其實不由網站擁有者控制的。
Google 排名的其中一個重要因素就是有多少反向連結，好多人以為自己在其他網站建立一條連結到自己的網站就是一條反向連結，但建立連結不一定等於建立反向連結，不一定對 SEO 有幫。
反向連結（Backlinks）在SEO中扮演著重要的角色，其重要性體現在以下幾個方面：
- 搜索引擎排名：搜索引擎（如Google）將反向連結視為網站的信譽和權威度指標。當其他網站在其內容中提供指向你網站的連結時，這被視為對你網站的肯定。搜索引擎會將這些反向連結視為一種投票，提高你網站在搜索結果中的排名。
- 網站流量：反向連結不僅有助於提高搜索引擎排名，還可以為你的網站帶來有價值的流量。當其他網站的訪問者點擊該網站上的連結，他們可能會被引導到你的網站，從而增加你的流量和潛在用戶。
- 網站權威度建設：高質量的反向連結可以增強你網站的權威度和專業性。當其他有權威性的網站連結到你的網站時，這樣的連結可以增加你網站在特定領域的專業形象，使你的內容更受信賴。
- 網站品牌曝光：當其他網站連結到你的網站時，這有助於增加你的品牌曝光。更多的連結表示更多的機會讓潛在用戶了解你的品牌，並將你的網站視為可信賴和有價值的資源。
因此，擁有高質量、相關性強的反向連結對於提升你的網站在搜索引擎中的排名、增加流量和建設網站權威度都至關重要。你可以透過提供優質內容、與其他網站進行合作、參與社群互動等方式來增加反向連結的數量和質量。
優化反向連結需要做的步驟
取得反向連結清單、反向連結查詢
要開始監控反向連結之前，可以利用反向連結或其他SEO工具來列出連到你的網站或網域的全部連結。最基本的方式可以利用 Google Search Console，在連結的地方可以查看現有的外部連結，也可以點選右上角匯出清單。
初步整理連結清單
在列出全部的連結清單後，只要不是剛開始建立的網站，一般說來，連結的數量會有非常多。因此，我們必須要先作個初步的清理。需要先把那些無法給我們任何幫助的連結刪掉。所以，在這個步驟的時候我們要先把那些不存在或是已經遺失的連結給解決掉。
檢查垃圾連結
初步整理完清單就可以分析一下連結，需要先確認垃圾連結。 可以利用反向連結工具檢查，例如反向連結在哪些網站或網域存在的時間、連入和連出的連結，頁面/網域的排名以及其他的因素。
＊常見的反向連結工具：UberSuggest反向連結查詢工具、ahrefs反向連結查詢工具、MOZ Link Explorer反向連結查詢
這些 Backlink checker 都是免費的，只是有可能有查詢次數限制，有些只能限制你一段時間查詢一定次數的反向連結，超過之後需要付費或是等一段時間才能再查詢。
嘗試移除反向連結
在確認了有哪些是沒有帶來流量，同時名聲也不好的垃圾連結後，接下來就是要將它們移除。你可以嘗試聯絡該網站管理員，並且禮貌的請他們將連結移除。可以利用爬蟲的方式將那些劣質連結網站中的管理員信箱（聯絡信箱）搜尋出來，方便聯繫。
禁止反向連結
如果你都沒有收到網站管理員的回覆，這個時候你就得要使用 Google Search Console 的工具禁止連結指向你的網站，來幫助你移除掉那些垃圾連結。這個工具是用來告知 Google 關於你的網站有哪些反向連結應該要被忽略的。
相較於禁止某些連結，有時候直接禁止整個網域會省時許多，而且，也不會遺漏一些未發現的反向連結。
我們接下來會教您如何建立禁止反向連結清單，並上傳至 Google Search Console。
檢視連結頁面
除了檢查反向連結，也需要去檢視那些反向連結所連結到的頁面是否是個存在的頁面，很重要的一點就是要保證那些反向連結可以連到你網站中的特定的頁面。
需要去檢視那些頁面並且確定它們不是 404 的頁面（不存在頁面）。 如果有 404 的頁面時，要替那些頁面建立 301 或是 302 的轉址，讓檢視那些頁面的訪客不會吃到閉門羹。
維護健康的反向連結環境
你可以定期的檢視你的網站反向連結，像是 SEO 中的 meta、標題等等，反向連結也是需要定期檢視的。 這樣做的話，你可以永遠保持在一個很好的反向連結狀態。
另外，也可以定期去看看你的對手的反向連結資訊。如此一來，你將可以有清楚的概觀，能夠知道如何精進你的反向連結。最重要的是，你將可以發現建立優質反向連結的機會！
如何建立禁止劣質連結的清單
請將你要禁止的網頁或網域清單整理成一個文字檔案（.txt檔案），再將這個檔案上傳到 Google 禁止反向連結工具 。
連結清單檔案請遵循以下格式：
- 將你要禁止的網址或網域分行列出。你無法禁止整個子路徑，例如
example.com/en/ - 如要禁止來自某個網域 (或子網域) 的連結，請在該網域之前加上「
domain:」，例如domain:example.com - 這個文字檔案必須使用 UTF-8 或 7 位元 ASCII 編碼格式
- 檔案名稱的結尾必須是 .txt
- 網址長度的上限為 2,048 個字元
- 檔案中行數上限為 100,000 行 (包括空白行和註解行) 且大小上限為 2 MB
- 如果想加入自己的註解，可以在註解那一行的開頭使用 # 符號，Google 會略過開頭為 # 的行數
範例：
# 禁止這兩個網頁的連結
http://spam.example.com/stuff/comments.html
http://spam.example.com/stuff/paid-links.html
# 禁止這個網域的連結
domain:shadyseo.com將文字檔案匯出成.txt檔案，然後上傳至 Google 禁止反向連結工具 的頁面中，這樣 Google 就會知道該忽略哪些導引到你的網站的反向連結。
- 如果檔案中有任何錯誤，系統會立即列出錯誤，而且不會以新的檔案取代原有清單。你可以在修正新清單後，嘗試重新上傳。
- 如果上傳成功，Google 會重新檢索網站並重新處理其中的網頁，因此可能需要幾週的時間才能將你的清單納入索引。
資料來源：禁止連結指向你的網站
延伸閱讀：
