什麼是 Google Analytics?GA 分析可以做什麼?

什麼是 Google Analytics?

Google Analytics 一般簡稱為 GA,用來分析、紀錄網站或應用程式的數據狀況,同時也是目前全世界最普及的數據分析服務軟體。也常常可以聽見大家討論 GA 分析,是現今你勢必要了解的網站分析軟體!

Google Analytics
Google Analytics 4 後台

Google Analytics (GA 分析)可以做什麼?

分析瀏覽者是透過什麼管道進入網站

透過 GA 可以知道瀏覽者是從什麼管道進入你的網站,也許是從搜尋引擎進來的,也可能是直接輸入網址或點擊廣告進入網站,透過這樣的方式了解自己的網站客群源自於哪裡,才知道行銷方向是否要做調整或是廣告該下哪個地方才能將更多的流量導入網站中。

假設我們看到進入網站的人都是透過 Google 搜尋較多,那就應該將廣告方向調整至 Google 關鍵字,並且優化網站 SEO 的排序。

了解進入網站的目標對象

這裡可以清楚了解到進入網站的瀏覽者的客層、興趣、地理位置、行為甚至是使用電腦或是什麼行動裝置,藉由這些資訊來去了解自己的目標對象鎖定是否是正確的,亦或是否需要重新整理訂定新的策略, 將預算投到準確的目標對象上。

假設我們透過 GA 發現手機瀏覽網站的佔比大於桌機,那麼網站的使用者體驗設計就應該要更符合手機版面,又或者是我們發現女性使用者普遍大於男性,那麼網站的設計或許就可以更加柔和一點,文字用語也可以更加感性一點。

觀察瀏覽者進入網站後的行為

可以觀測瀏覽者進入網站後做了些什麼事情,是不是新使用者、看了哪個頁面、看了多久、什麼時候離開網站、有沒有將商品加入購物車等等。了解這些可以知道瀏覽者對你的網站哪些資訊最有興趣,進而加強或進行調整。若是透過廣告文案點進來的瀏覽者,可以知道他在網頁停留多久、有沒有下單,如果沒幾秒就跳出頁面,可能就要思考看看廣告文案是否需要改善,或是廣告內容與網站內容是否相符。

GA 對於網站監測者是非常有幫助的,如果使用者能清楚解讀這些數據,並依靠這些數據去調整自身的品牌方向與行銷內容,再搭配上 Google Ads 去做數位行銷廣告就能有事半功倍的效果。

GA 4的推出有什麼優點

新的增强平台具有許多激動人心的新功能或改進功能,其中包括:

  • 事件編輯,可以從UI内完成,因此不需要改代碼
  • 廣泛的數據導入功能
  • 跨域測量更輕鬆,也可以在用戶界面中進行設置
  • 生命周期報告。簡化和增強的報告套件,以客戶生命周期為中心,並提供電子商務報告
  • 遷移工具可簡化 GA 4的采用,其中包括入門嚮導和設置助手
  • 新的内置流程,使 GA 4成為設置新屬性時的新默認設置

Google 推出新版 GA 4 ,舊版將不能再使用?

Google Analytics 4 (GA4) 是專為未來評估設計的新資源。資源是一組 GA 報表和資料,與一或多個網站和/或應用程式相關聯。如果是通常會一起分析的資料 (產品系列、品牌、應用程式),應納入同一項資源。

  • 收集網站和應用程式資料,進一步瞭解客戶流程
  • 使用事件而非以工作階段為基礎的資料
  • 包括隱私權控制項(例如無 Cookie 的評估功能,以及行為與轉換模擬)
  • 預測功能無需複雜模型即可提供指引
  • 直接整合至媒體平台,吸引使用者採取行動

自 2023 年 7 月 1 日起,標準通用 Analytics 資源將無法再處理資料。通用 Analytics 報表在 2023 年 7 月 1 日過後一段時期內仍可繼續供您查看。不過,新資料只會流向 Google Analytics 4 資源,因此建議您盡快改用 GA 4。

延伸閱讀:

什麼是RWD響應式網站?什麼是AWD自適應網站?

什麼是 RWD、什麼是 AWD?

根據 Google 2017年的統計,將近60%的人們使用手機瀏覽網站,而且比例越來越高。這時候如果沒有重視網站在手機上的呈現效果,可能會流失相當多的潛在客戶。目前手機上的網站分為兩大趨勢:響應式網站(Responsive Website Design,簡稱RWD)及自適應網站(Adaptive Web Design,簡稱AWD)。

響應式網站設計(RWD)

此概念於2010年5月由美國網頁設計師Ethan Marcotte所提出,響應式網頁設計逐漸變得更加重要,是因為行動裝置流量現在占網際網路流量的一半以上。因此,Google 宣布行動裝置時代Mobilegeddon的到來(2015年4月21日),如果搜尋行為是來自行動裝置,將會提高對行動裝置友善的網站排名。

RWD網站會依螢幕大小縮放,至多會有5~6種尺寸大小的分別,這是目前最常見的網頁設計方式,也是趨勢。這種設計可使網站在不同的裝置上瀏覽時對應不同解析度皆有適合的呈現,減少使用者進行縮放、平移和捲動等操作行為。 對於網站設計師和前端工程師來說,有別於過去需要針對各種裝置進行不同的設計,使用此種設計方式將更易於維護網頁。

RWD
RWD

優勢:不論在任何裝置上都有一致的介面體驗,解決了網站佈局上的管理,有著單一的網址能增加 SEO 的效果
劣勢:縮小的過程,更要考量結構上的變動。當網站內容層級和資訊量很多的時候,呈現的東西就有限。

對響應式網站來說,是將電腦版網頁設計經由縮放時變成平板、手機不同裝置大小的網站,思考途徑是由大到小

自適應網站設計(AWD)

針對電腦、平板、手機來分別做三種尺寸的網站,最強調行動優先(Mobile-First),在響應式網站還沒盛行的時候,主要以此種類型為主。

AWD網頁會針對裝置大小,設計不同的網頁內容,因此手機版的內容勢必比網頁版更簡潔,在手機網頁載入時也較快,其優點是方便使用者操作,但缺點是內容豐富度可能會差較多。

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以Facebook網站為例
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手機網址為https://m.facebook.com

優勢:專門為手機而設計,充分優化了功能。
劣勢:開發成本高,維護要花2倍功夫,無法完全符合到各種螢幕大小,所以在一定範圍內還是要有一點響應式的設計。而因為有三種尺寸的網站,在網址上就會需要做特別的管理,比較常見的是在手機上有多一個 m.xxxx.com 開頭的網域,看起來就會有好多個網站。

常見的AWD網頁像是:Facebook博客來MOMO購物網…等大型社群或購物網站,皆是採用自適應的方式,讓使用者更為順暢地進行消費。

而以自適應來說,由於是從小、中、大,分別來思考,依每種大小來思考什麼是最精簡的核心內容了,讓這個核心內容透過不同的方式呈現。

自適應網頁設計強調服務行動上網的用戶,基礎的顯示必須要正確呈現,但進階的功能就會受到限制,所以行動用戶所看到的不僅是排版上的差異,連內容都有受到限制。

延伸閱讀:

如何挑選網站主機?5 點你需要注意的地方

網站主機-1

什麼是虛擬主機?

虛擬主機(Virtual Hosting),又稱為共享主機(Shared Hosting)、網頁主機(Web Hosting)、主機空間(Server Space)、網頁空間(Web Space)、網站主機、雲端虛擬主機(Cloud Hosting)、網頁伺服器(Web Server)、網站空間、網站伺服器、網頁託管、網頁代管、網站代管、架站空間。

當使用者在瀏覽器輸入網址URL時,瀏覽器會自動解析該網址,尋找到該網址所對應的虛擬主機位置,並請求網頁內容,返回呈現給使用者。

虛擬主機種類

網站主機
網站主機類型

共享主機(Shared Hosting):這通常是最便宜的虛擬主機方案。共享主機意味著一台主機透過軟體切分成許多空間,因此可以同時間容納多個網站。對於個人部落格與中小型網站,這通常是 CP 值最高的最佳選擇。

但由於共享主機是一個共享環境,也就是一個主機多人共用,所以在流量和資源上就會有所限制,甚至出現連線速度不穩定或當機的情況

VPS 主機(Virtual Private Server):虛擬專用主機(VPS)就像是共享主機的加強版,一般來說,VPS 主機所使用的硬體設備更為強大,同時也透過專用的軟體使每個網站都能獨立運作,讓每個網站都能享受到專用的小型伺服器一般的性能。

可以將共享主機視為與多個室友共享同一公寓的出租。VPS主機仍然是一種共享,但是,每個人都有自己的房間,可以根據自己的需要設計空間。例如,他們可以選擇繪畫、家具、裝飾等。

專用主機(Dedicated Hosting):專用主機適用於大型企業或專門提供給專業人士使用,與共享主機、VPS 主機不同,專用主機不必與他人分享主機空間與主機資源,換句話說,你擁有了一個獨立的實體主機,只供你使用。

挑選網站主機該注意什麼?

主機反應速度,地理位置很重要

網站主機位置
網站主機位置

主機機房位置也就是虛擬主機所在的地理位置,目前常見有台灣虛擬主機、美國虛擬主機,部份國外業者有提供新加坡、香港或日本機房。機房位置代表主機與上網者之間的距離,也會影響網站開啟的速度,如果您是做歐美生意的企業,會建議選擇美國虛擬主機;如果瀏覽您的網站的網友都在台灣,那會建議選擇台灣虛擬主機。

主機商評價,是否有中文客服

由於實體主機並不是自己管理,所以使用虛擬主機時如果遇到任何問題,聯繫客服就變得很重要。有些主機商保證99%在線,一年1%不在線的話等於3-4天不在線。

挑選主機商,要確保網站主機有問題時能隨時聯繫到客服。

目前有許多知名的主機代管商都是國外,如果英文夠好的話可以嘗試使用看看;如果英文不好的人,則建議選擇有中文客服的主機代管商。

空間與流量

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網站空間與流量跟圖片的關係

主機並不是只有一種規格,而是依據空間跟流量的大小有不同的價格,空間愈大、流量愈高的主機,價格自然也會愈高。

  • 主機空間計算:以主機空間為1GB為例,如上傳一張約150KB的圖片檔(一般網站會有圖片壓縮機制),換算後約可放6,991張圖。以一個產品放10張圖來看,至少能放6百多樣商品。選用空間方案時,勿被空間大小所混淆,建議依實際狀況選用適合的空間方案,也可以詢問諮詢主機商。
  • 主機流量計算:簡單的舉例,例如您的產品頁面包含10張圖,每張圖片150KB,這樣合計大小為1.46MB,如果有瀏覽者點開產品頁,從主機傳送資料為1.46MB,如果有10位瀏覽者觀看,流量就是14.6MB。透過這樣的計算方式就不難了解為何網頁設計公司都會提醒客戶上傳產品圖片時都要壓縮,因為這跟網站流量也是有關的。

(*1GB=1024MB=1,048,576KB)

與主機空間、流量有關的部分:

  • 硬碟空間 ( Storage ) – 用來儲存網站檔案的空間。
  • 頻寬 ( Bandwidth ) – 俗稱為流量,越高的頻寬就能處理越多的流量。

網站速度

建議在挑選虛擬主機之前,可以先確認CPU、記憶體,以及是否有提供網頁速度優化設定,才不會讓網站在加載時速度變得很慢,進而影響到跳出率和網頁排名。

  • 處理器 ( CPU/ Processor ) – 我們常說的 CPU,就是用來處理數據的,一般來說 CPU 越多,主機速度越快。
  • 暫存記憶體 ( RAM ) – 在 CPU 運算的時候需要一個暫存資料的地方,暫存記憶體越高,主機速度越快。RAM的要求差別很大,這取決於您的網站是否繁重,網站上的內容類型、流量以及您是否在運行動態網站。

原文網址:https://kknews.cc/code/2o6bm5e.html

資源是否超賣

超賣主機是指那些出售資源數量超過服務器通常配備的主機數量的主機。若使用共享主機,主機商可能會嚴重超賣或是某個主機使用者不當使用而影響其他主機帳號的正常運作,進而影響到其他主機使用者的權益。另外,主機商對於網站資源的分配、超賣程度..等因素,都會影響主機的穩定性。

延伸閱讀:

麵包屑是什麼?優化SEO的頁面路徑導覽

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麵包屑是什麼?為什麼叫麵包屑?

麵包屑
誠品網路書店的麵包屑導覽

麵包屑(Breadcrumbs)的名字來自格林童話中的糖果屋,故事中主角在走過的路線上撒下麵包屑,讓自己迷路時可以企圖沿著麵包屑找到回家的路。而網站中的麵包屑在同樣是為使用者指引方向的功能,導覽使用者到想去的網頁,簡單來說,麵包屑就是有條理的呈現網頁中一個接著一個的路徑,可以標示出使用者進到此網頁的路徑,防止使用者在網站中迷路,提升使用者體驗。

如上圖,麵包屑功能讓使用者可以清楚了解目前的商品是在哪個分類下,例如,首頁>中文出版>雜誌・潮流風格>藝術表演。

而除了替網站使用者導覽方向外,也為網頁爬蟲指引路徑,讓Google等搜尋引擎更了解你的網站,幫助爬蟲軟體快速了解網站的整體架構,在爬取網頁時也能清楚知道網頁的層級及分類索引,有助於提升搜尋結果的排名。此外,設定麵包屑之後,網址在搜尋結果頁上也會呈現路徑索引,因此可以適時在麵包屑的名稱中加入關鍵字,增加使用者點擊的意願。

使用麵包屑的好處?

方便網站使用者

麵包屑的層級連結可以有效的輔助瀏覽網頁使用者,讓他們永遠找得到返回的路徑,並且能使用者更加了解網站的導覽架構。

整體網站使用起來,返回上層頁面變得更方便、點擊次數也減少,對於許多大型的多層級網站來說,正確使用麵包屑可以讓使用者容易的前往各個層級,也能有效減少點擊次數。

降低跳出率

對於第一次訪問該網頁的使用者來說,麵包屑路徑也是一種帶領網頁訪客更進一步瀏覽各網頁的方式。

例如:使用者藉由搜尋「葡萄口香糖」進入你的網站的產品的介紹頁,麵包屑的存在讓搜尋者可以快速的往返回上層的去瀏覽,假如網站的麵包屑是「首頁>產品介紹>甜點零食>糖果>口香糖>葡萄QQ口香糖」,搜尋者可以往返上一層去看所有口味的口香糖,或者直接去瀏覽您所有的甜點零食商品,這樣也使網站的跳出率進一步的降低了。

不會占用太多的頁面空間

麵包屑通常是基本的橫向文字連結組合,這樣的形式不會佔用到太多的網頁空間,也不會對網頁內容造成任何的影響,所以只要適當的使用,基本上它不會帶給網站任何的負擔以及負面的影響。

有利爬蟲檢索網站

增加麵包屑讓網站更加結構化,給爬蟲一個路標,讓它在檢索收錄網站時還不至於迷路,如果爬蟲迷路了,就有可能發生某些網頁沒有被檢索到的情況。

如何使用麵包屑?

頁面路徑導航很重要,以下要注意一些重點:

  • 每一層的文字不能太長
  • 每一層的連結都必須有效
  • 路徑不宜過長

 因為還要考慮到行動裝置的使用者,如果文字太長、路徑過長,會很雜亂,並且如果連結無效,麵包屑變得毫無意義。

 麵包屑的建立其實也分為兩種,一種是屬於前端給使用者看的,另一種是屬於結構化資料JSON的後台程式碼,不過在此不詳加贅述。有興趣更深入了解如何新增結構化資料的朋友,可參考Google的導覽標記說明文件

WordPress 網站

如果你的網站是以 WordPress架設的,可以直接安裝麵包屑外掛,,相當輕鬆簡單,不需要太複雜的程序就能建立麵包屑導覽,常見的外掛有 Rank Math SEO、 Yoast SEO plugin 、 Breadcrumb ,安裝後再簡單設定就能完成。

非 WordPress 網站

如果是使用 WordPress 以外的平台或是自行架設的網站,可能需要諮詢架設網站的工程師,規劃麵包屑的層級及設置邏輯,並自行撰寫 Breadcrumbs Code 來設定麵包屑,常見的 Code 有 Microdata 和 JSON-LD,可以根據網站的需求選擇。

設定麵包屑在網站結構中,不只能提升網站的使用體驗,也對SEO排名有很大的影響,如果你的網站還沒設定麵包屑,可以著手進行,檢測網站的結構,也許更能提升SEO排名表現。

延伸閱讀:

什麼是WordPress網站?2022最多人用的架站系統

什麼是WordPress網站?

WordPress 是一個以 PHP 和 MySQL 為平台的自由開源的部落格軟體內容管理系統,作為一套內容管理系統,使用者可以輕鬆架站、管理網站、發表文章等等,且 WordPress網站具有外掛程式架構和模板系統,有眾多開發者不斷開發實用的外掛,讓你不會程式也可以輕鬆架站。而使用 WordPress架站,你會需要購買網域名稱及虛擬主機或雲端主機

一般說的WordPress網站指的是WordPress.org

WordPress 是最受歡迎的網站內容管理系統。截至2021年8月,根據 W3Techs統計 全球有大約 43% 的網站都是使用 WordPress 架設網站的。用 WordPress 架站的部落客、小型企業和《財星》 500 大公司,數量遠遠超過其他同類服務的總和。想知道目前全世界有哪些知名品牌、企業使用WordPress架站,可以查看《使用 WordPress 網頁設計的 18 個全世界知名品牌》文章。

一般所謂的 WordPress 是開源在 WordPress.org 上的軟體,由一群志願者為其開發、翻譯、舉辦社群活動。

wordpress
WordPress官網上主打強大的特色功能。

WordPress 是設計給所有人使用,強調效能、安全、容易使用讓使用者能在幾分鐘內建立好網站,可以專注於分享故事、產品、服務。多元的外掛也是 WordPress 的特色之一,因爲自由開源的系統,因此人人都可以開發外掛、佈景主題等等。善用數千種安裝簡便、功能強大的外掛程式,讓網站與時俱進,不斷成長。從建立聯絡表單、收集用戶意見到招募訂戶、自動備份網站內容等等,你需要的任何功能,都有合適的外掛程式助你一臂之力。因為是開源系統,因此便利於開發各式新功能外掛,有需求就會有人開發設計,這是一個互利、互相協助的世代,網路世界讓拓展網站功能變得更便利、更輕鬆,當然使用者付費也是相對合理的。

WordPress 賦予所有使用者四種自由

  1. 可將程式執行於任何用途
  2. 學習程式運作原理,並對它加以變更以使它按照個人規劃方式執行。
  3. 重新發佈
  4. 將經過修改的版本發佈共享給其他人。

WordPress.org 與 WordPress.com 的差別

WordPress.com

是建立在官方團隊的平台系統上,是基於 WordPress.org 所開發的商業網站,比較像是痞客邦隨意窩這種部落格網站,只要註冊帳號就可以使用。但自由度相較於 WordPress.org 來說,受限了不少。用戶可以在 WordPress.com 上免費註冊帳號,開始經營部落格,但是需付費升級,才能自訂網域名稱及安裝部分外掛或佈景主題。

WordPress.com提供各種方案,也有提供月繳及年繳的方式,越進階的方案可以解鎖更多功能,當然費用也越高,但功能上還是有很多限制,像是:你會無法安裝進階的、自己在其他地方買的佈景主題,無法安裝成千上萬的擴充外掛。在搬家上也會比較麻煩,需要升級到商用版,才比較好搬。

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wordpress.com 方案

WordPress.org

一般所謂的 WordPress 意指 「WordPress.org」,是指開源軟體專案,並非 WordPress.com。WordPress是一個以PHP和MySQL為平台的自由開源部落格軟體和內容管理系統,全世界的人都能加入,進行翻譯、開發…等等的權利。

可以從 WordPress.org官網當中下載安裝檔案,經過解壓縮並連結資料庫之後,就能在本地主機、雲端主機、虛擬主機當中快速建立 WordPress 網站。

因為是自由開源的系統,因此也有許多開發者投入開發外掛、佈景主題等等,使WordPress.org製作的網站更加多元、架站更加便利。我們RAB瑞布架設的網站也是使用WodrPress.org,因此使用者非常好上手,編輯、新增內容也相對簡單,需要注意的是外掛之間可能會有衝突,在更新外掛或核心時可能要小心,需要事先備份,以免網站掛掉,在維護方面也是相當重要的。

使用 WordPress,您可以創建任何類型的網站:個人部落格或網站、商業網站、專業作品集、政府網站、雜誌或新聞網站、購物車網站等…,您可以使用主題使您的網站美觀,並使用外掛對其進行擴展。甚至可以構建自己的應用程序。

WordPress架站費用如何?貴嗎?

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WordPress架站費用

WordPress架站費用每家公司不盡相同,大家可以好好地詢價、比價,以我們RAB科技來說,主要是看架站的頁數以及有無需要特殊的功能,架設形象網站相較於購物網站費用會較低一些。

關於主機及域名的部分,首年架站是免費贈送的,架站完成之後,次年開始只需要支付主機及域名的租賃費用。若網站有任何問題,也可以詢問我們,需要新增安心管理維護方案或是最佳優化方案都可以再跟我們說,主要也是看網站架好後運行的狀況,依照情形及需求去添加適合的方案。

另外,我們也有快速架站的方案可以選擇,可以先選擇喜歡的精選模板樣式,會幫你套入網站之中,半客製的部分是由我們幫你替換網站的圖文、連結等等,DIY的部分則是由你自己操作,因此DIY的費用會比半客製再更低、更划算,若有操作過WordPress網站,建議可以使用DIY方案,可以為你省下不少費用。

而購物網站的部分,無論是半客製或DIY方案,我們都會協助你完成網站上線前的最後步驟,串接金、物流、網站基礎設定等等,在網站上線前,你也可以自行測試各個功能。有任何問題也都可以詢問我們。其他特別功能或視覺部分,我們也都是依照需求報價,也非常樂意接受詢問及詢價。

使用WordPress製作網站的例子

美國The White House白宮網站

網址:https://www.whitehouse.gov/

白宮(英語:White House)是美國總統的官邸與主要辦公的地方,副總統、總統行政辦公室及副總統行政辦公室也在此地辦公,位於美國華盛頓特區西北區,賓夕法尼亞大道1600號。自1800年美國第二任總統約翰·亞當斯入住以來,白宮就是美國歷任總統在任時的居所。

white house
The White House 網站截圖

美國Rolling Stone滾石雜誌網站

網址:https://www.rollingstone.com/

滾石雜誌是美國的權威音樂雜誌,1967年創辦,是目前對於西洋樂壇影響力最大的文化刊物之一。不定期發表的各項排名資訊受到業界相當重視,尤其是該雜誌對於各項音樂作品的樂評,精闢獨到見解嚴苛,這些都使滾石雜誌成為具有公信力的權威音樂性雜誌。

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Rolling Stone 網站截圖

歌手Katy Perry個人網站

網址:https://www.katyperry.com/

凱薩琳·伊莉莎白·哈德森(英語:Katheryn Elizabeth Hudson,1984年10月25日-),以其藝名凱蒂·佩芮(英語:Katy Perry)聞名,是一名美國歌手、詞曲作家及電視節目評審。

Katy Perry
Katy Perry 網站截圖

電影Star Wars網站

網址:https://www.starwars.com/

星際大戰》(英語:Star Wars),是美國導演兼編劇喬治·盧卡斯所構思拍攝的一系列科幻電影、太空歌劇,同時「星際大戰」也是該系列電影最早拍攝上映的第四章故事的原始片名。

star wars
Star Wars 網站截圖

延伸閱讀:

什麼是黑帽SEO?要避免的 9 種危險手法

黑帽SEO
modern workplace with laptop showing landing page with black hat seoconcept toned image with selective focus
黑帽SEO Black Hat SEO

什麼是黑帽SEO?

黑帽SEO(Black Hat SEO)是用於對違反搜索引擎指南的網站進行排名的策略,黑帽SEO技術試圖操縱搜索引擎算法來提高網站在 SERP(搜尋引擎結果頁)上的排名。
搜索引擎如 Google、Bing、Yahoo! 等等…,非常清楚哪些類型的做法違反了他們的條款,使用黑帽SEO策略可能會導致您的網站受到懲罰 (透過演算法或手動操作),導致網站在搜尋結果頁排名變低,並且很可能會使網站自然流量下降。

黑帽SEO的風險

使用黑帽策略對您的網站進行排名存在重大風險,這就是大多數 SEO 選擇不考慮這種方法的原因,大多數 SEO 行業認為這些做法是完全不道德的。

有少數人可能還是想要投機取巧,使用黑帽技術,但即使黑帽 SEO 技術被證明對您的網站有效,結果通常也是短暫的。 

在查看Google 的網站管理員指南時,可以清楚地看到他們對 SEO 基本原則的指導:

避免使用不實花招,以狡詐手法提高搜尋引擎排名。您可以利用有效的經驗法則,自問是否能夠坦然地向競爭的網站或 Google 員工說明您對網站採取的行為。此外,您還可以自問:「這對我的使用者有實質幫助嗎?如果沒有搜尋引擎這種工具,我還會這麼做嗎?」

當談到使用黑帽策略時,事實是這些技術對用戶沒有幫助,如果搜索引擎不存在,它們也不會被使用。

避免黑帽SEO的3個理由

但是,如果網站使用黑帽 SEO 進行排名,最壞的情況是什麼? 

深入研究 Google 的網站管理員指南,可以看到這些明確指出此類違規行為“可能導致網站從 Google 索引中完全刪除,或者受到演算法或手動垃圾郵件操作的影響”。該指南還繼續指出,“如果網站受到垃圾郵件行為的影響,它可能不再出現在 Google.com 或任何 Google 合作夥伴網站的結果中。”

雖然SEO就是要增加網站的自然曝光和流量,但黑帽策略實際上可能會導致相反的結果

它會對您的搜索排名和曝光度產生負面影響

不使用黑帽SEO策略的第一個原因是它們最終會導致您的網站失去搜索排名、知名度和流量。

看看下面的內容。這是參與黑帽策略並因此受到負面影響的網站的曝光度:

自然流量下降
什麼是黑帽SEO?要避免的 9 種危險手法 25

當網站失去流量和知名度時,這通常意味著轉換和收入遵循類似的趨勢。 這本身可能意味著企業收入的減少,並導致失業甚至企業倒閉。

若有機會補救,自然流量的嚴重下降將意味著必須透過下更多PPC(每次點擊付費)廣告預算或更高的投資其他付費媒體。

由於手動操作或演算法過濾,黑帽SEO策略可能導致網站性能下降。

它不會持續長久地維持

即使在最初因黑帽操縱技術排名和自然搜尋增加,這些也很少能維持。

雖然Google可能需要一些時間來確定網站參與了不道德的方法(這可能是進行了人工審查或更新了核心演算法),但一旦發生,流量損失是不可避免的。

而客戶或網站管理者不會想看到排名和流量被人為誇大,但在不久的將來突然下降。企業需要可預測性,而這不是黑帽策略所能提供的。

它會導致糟糕的用戶體驗

SEO需要考慮用戶在網站上的體驗,並努力提供最好的內容和最好的用戶體驗。然而,黑帽策略恰恰相反。他們針對搜索引擎(至少他們認為搜索引擎希望看到的內容)而不是用戶進行優化,這本身是有問題的。

信任在搜索成功中起著重要作用,如果優先考慮搜索引擎而不是用戶,那麼網站的轉換能力很可能會受到很大限制。 

要避免的9種黑帽SEO策略及手法

關鍵字填充 

過度重複頁面的主要目標關鍵字不會幫助您排名。眾所皆知,關鍵字填充幾乎肯定會導致相反的結果。

黑帽SEO有時會嘗試透過在頁面中包含不自然的關鍵字來操縱網站的排名,關鍵字填充通常發生在位於主要內容之外的隨機區塊中,或者出現在您大聲朗讀時沒有意義的段落中。

以下是 Google 提供的關鍵字填充內容範例:

關鍵字填充示例
什麼是黑帽SEO?要避免的 9 種危險手法 26

自動生成/複製內容

創建出色的內容並非易事,但它仍然是Google 排名前三的因素之一,這一事實不容忽視。

一種常見的黑帽技術是自動生成內容以針對大量關鍵字進行排名,而無需實際創建實用的獨特內容。其中一個範例是創建了多個位置頁面,並且每個位置頁面都使用相同的內容,除了網址。

請務必花時間創建對SEO友好的內容 ,以避免由低質量或重複頁面引起的問題。

隱藏文字

隱藏文本是指位於螢幕可見範圍外或圖片後面的背景顏色相同的文本,故意使用 CSS 對用戶隱藏,甚至使用零字體大小。這是具有欺騙性的,但有時用於填充關鍵字;許多人會提供一長串他們希望他們的內容在 SERP 中排名的關鍵詞。

絕對不建議在您的頁面中添加隱藏文本,搜索引擎爬蟲現在要復雜得多,並且知道您正在嘗試塞入關鍵字。

入口網頁

「入口」是為了提高網站在特定類似搜尋查詢中的排名所建立的網站或網頁。這類內容可能導致搜尋結果中存在多個相似網頁,無論使用者點選何者都會前往同一個目的地,讓人感覺不佳。此外,它們也可能將使用者導向不含實用內容的轉介網頁,而非直接前往最終目的地。

您網站上的每條內容都應該有一個特定的目的,並且您不應該創建頁面來嘗試對不完全相關的關鍵字進行排名。

這方面的例子包括:

  • 網站中包含多個網域名稱或網頁,皆以特定地區或城市為目標對象,目的是將使用者集中導向單一網頁
  • 為了將訪客集中導向網站中實際可用部分或相關部分所產生的網頁
  • 多個內容大致相同的網頁,其與搜尋結果的相關程度高於明確定義的瀏覽階層

偽裝

偽裝是一種策略,涉及向用戶和搜索引擎提供不同的內容或 URL,本質上為每個用戶提供不同的體驗。

根據為搜索引擎創建的內容對頁面進行排名,同時將用戶指向不同的地方(或某物)。這是一種欺騙性做法,違反了搜索引擎指南。

以下列舉幾種偽裝行為:

  • 對搜尋引擎顯示 HTML 文字網頁,但對使用者顯示含有圖片內容的網頁
  • 只有在要求存取網頁的使用者代理程式為搜尋引擎時,才在網頁中插入文字或關鍵字,如果是真人訪客卻不會這麼做

集中精力為用戶設計最佳體驗,搜索引擎很有可能也會喜歡您的頁面。 

付費/操縱連結

連結配置是最常見的黑帽SEO類型之一,這也是經常引起很多混亂的地方。

許多行銷人員的常識是,您應該編寫適合您的用戶的內容,並且您不應該隱藏文本,但是連結配置會變得更加複雜。

最重要的是應該獲得連結,尤其是考慮到它們是從一個網站連結到另一個網站。您應該避免以下策略:

  • 不包含 rel=”nofollow” 或 rel=”贊助” 屬性的付費(贊助)連結
  • 過多的連結交換
  • 部落格評論垃圾郵件
  • 論壇垃圾郵件
  • 大型文章營銷或客座發文活動
  • 自動連結構建
  • 垃圾郵件目錄、書籤網站和 Web 2.0 屬性
  • 網站範圍的頁腳或側邊欄連結
  • 使用完全匹配或商業錨文本的連結

濫用結構化標記

雖然結構化標記可以幫助在線定義實體、操作和關係,但常見的黑帽策略是濫用或誤用此類標記。

這通常意味著使用結構化標記來提供實際上不正確的訊息——例如,那些試圖為其網站創建更有利的結構化標記的人。許多人撰寫虛假評論,給予 5 星評分,以提升 SERP 排名並享受更高的點擊率。

Google也指出違反這些內容指南的網頁或網站可能會獲得較低排名,或被系統標示為不適用複合式搜尋結果。

與此列表中的其他策略一樣,這純粹是欺騙,而不是您應該考慮的策略。 

誤導性重定向

無論是更新到新URL的舊頁面還是準備網站遷移,使用重定向都是SEO的常見部分,這沒有什麼問題,這是確保您的網站井井有條並易於用戶和搜索引擎爬蟲訪問的首選方法。

然而,與偽裝類似,黑帽SEO會放置鬼鬼祟祟的重定向來欺騙搜索引擎並顯示與用戶看到的內容不同的內容。通常,搜索引擎會將原始頁面編入索引,而用戶會被帶到不同的目標URL。Google的網站管理員指南特別將幕後重定向列為違反其指南的黑帽策略。

負面搜索引擎優化

一些不道德的SEO使用負面SEO來降低競爭對手的排名,也就是說在其他人的網站上使用違反 Google 指南的策略,而不是您自己的網站。

這通常意味著將大量不自然的連結指向其他人的網域,希望他們因此而受到懲罰。 

雖然不是很常見,特別是考慮到 Google 在忽略源自此類攻擊的連結方面做得越來越好,但重要的是要意識到這一點並定期分析您的連結配置文件。

資料來源:What Is Black Hat SEO? 9 Risky Techniques To Avoid網站管理員指南

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